宣傳彩頁可能是設(shè)計(jì)師最常接觸到的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，無論是跨國公司還是臨街小店鋪，都經(jīng)常利用彩頁來進(jìn)行推廣或宣傳。它具有成本低廉、時(shí)效性強(qiáng)、更易觸及目標(biāo)顧客等諸多優(yōu)點(diǎn)。

設(shè)計(jì)彩頁其實(shí)只有一個(gè)挑戰(zhàn)：如何使你的彩頁能夠真正促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。這個(gè)目標(biāo)不能實(shí)現(xiàn)，其它一切毫無意義。鄭州畫冊設(shè)計(jì)-墨香設(shè)計(jì)認(rèn)為，無論哪一種廣告設(shè)計(jì)，要達(dá)到能夠促進(jìn)銷售的目的說起來其實(shí)很簡單：就是將所有的眼光吸引過來?！蹦敲慈绾卧O(shè)計(jì)才能吸引眼球呢？說實(shí)話只需做好3步，就能提升宣傳彩頁的效果!

  一明確溝通目的

做一張吸引人的單頁，首先要明確的就是我們的宣傳重點(diǎn)是什么，是推廣還是銷售增量？只有明確了我們與顧客溝通的目的，然后才能進(jìn)行單頁內(nèi)容的設(shè)計(jì)。如果是以推廣為主，那么我們的單頁內(nèi)容就要為顧客提供更多的企業(yè)信息(發(fā)展歷程、企業(yè)精神等)，版面設(shè)計(jì)要符合企業(yè)統(tǒng)一的VI形象;如果是以銷售增量為主，那么單頁內(nèi)容就要把促銷信息最大化地呈現(xiàn)給顧客，通過各種圖片和煽動(dòng)性的語言激發(fā)顧客的購買欲望。

  第二步：策劃單頁內(nèi)容

如果把單頁分成幾個(gè)板塊來看的話，主要會出現(xiàn)以下一些關(guān)鍵信息：活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、客戶服務(wù)、產(chǎn)品介紹、商家介紹、企業(yè)介紹。同時(shí)，還包括一些指示信息：活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線等。

活動(dòng)主題

首先，我們來探討一下活動(dòng)主題的擬定，有時(shí)我們會為了追求視覺效果而刻意追求雙標(biāo)題，比如我們這次活動(dòng)的主題就是“好禮回饋老客戶 鄭州墨香設(shè)計(jì)周年慶設(shè)計(jì)活動(dòng)大減價(jià)”，雖然活動(dòng)原由表達(dá)清楚了，但設(shè)計(jì)活動(dòng)減價(jià)能給顧客帶來多少優(yōu)惠卻沒有明示，活動(dòng)是你的事，顧客得便宜才是硬道理，顧客對這樣的標(biāo)題當(dāng)然沒興趣。好的標(biāo)題是站在顧客的角度，言簡意賅地說出顧客的利益，比如某個(gè)加油站就打出了這樣的標(biāo)語：“我站93號汽油每加一升少0.15元?！边@樣的主題簡單、明白，是真正的促銷讓利，顧客消費(fèi)時(shí)明明白白，比那些“大放價(jià)”、“大優(yōu)惠”、“秒殺”等噱頭更有說服力。

活動(dòng)內(nèi)容

買贈(zèng)是經(jīng)常被用到的促銷手段，其目的之一是鼓勵(lì)顧客多買，之二是鼓勵(lì)顧客現(xiàn)在就買?，F(xiàn)在單頁上不缺少活動(dòng)內(nèi)容，而是用太多的活動(dòng)把顧客搞得暈頭轉(zhuǎn)向，有時(shí)甚至連商家自己也說不清楚為什么要搞這么多活動(dòng)。比如曾看到一張單頁密密麻麻地羅列了七八條活動(dòng)信息，想以大量活動(dòng)吸引客戶，但事實(shí)上，如果活動(dòng)信息超過了三條以上，那么顧客就有理由懷疑促銷的真實(shí)性，七八條活動(dòng)這個(gè)老板都還有的賺，價(jià)格得有多大的水分?。堪鸦顒?dòng)內(nèi)容精簡到三個(gè)以內(nèi)，不但符合顧客的心理期望，而且不會讓你的單頁信息量過載。

產(chǎn)品介紹

如果你的顧客群體中有一些人是以產(chǎn)品技術(shù)或者產(chǎn)品款式做出購買決策的，那么新品介紹就顯得特別重要了，一張圖片配上簡單的文字說明，一定會吸引這一部分人的眼球。

當(dāng)你的知名度還不高，需要用產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場時(shí)，產(chǎn)品對比介紹的效果最明顯。家雞蛋憑什么賣到1.5元1枚？光說雞蛋營養(yǎng)價(jià)值高是不行的，最有效的辦法是把用一枚家雞蛋和一枚普通雞蛋打碎在碗里，然后對比蛋黃、蛋清的色澤，再配以文字說明：我們的自產(chǎn)雞養(yǎng)在500畝生態(tài)林地里，渴了喝山泉水，餓了吃螞蚱，在開闊的林地中，這些自產(chǎn)雞騰空離地2米，飛行距離5米左右，可以輕松飛上2米高的樹杈，在樹上棲息。這樣的產(chǎn)品對比介紹，才能真正讓顧客信服。

至于企業(yè)介紹、商家介紹等信息，鄭州設(shè)計(jì)公司-墨香設(shè)計(jì)建議是不要過于浮夸，同時(shí)要注意文字精練、流暢。在他監(jiān)督制作的單頁中，最不能容忍的就是單頁上有錯(cuò)別字，所以設(shè)計(jì)時(shí)對文字、數(shù)字格外嚴(yán)謹(jǐn)。做單頁這樣的小事都如此粗心大意，顧客自然會質(zhì)疑你的責(zé)任心，進(jìn)而懷疑你的誠意和服務(wù)能力。

  第三步，確定單頁形式

一張單頁究竟靠什么吸引人？縱然你的促銷力度，問題是現(xiàn)在顧客根本就不愿意看單頁，不可能了解單頁上的內(nèi)容，你怎么辦？對，首先我們要做的就是讓顧客不要隨手把我們的單頁扔進(jìn)垃圾桶，然后鼓勵(lì)他看我們的單頁。AKA表示：如何出于節(jié)約成本的考慮，最簡單的方法就是把單頁做成三折頁，哪怕自己折都要折成三折頁，人們對未知的東西永遠(yuǎn)有想要了解的渴望。

要想讓單頁從形式上吸引人，第二個(gè)辦法就是顏色和字體的運(yùn)用。在顏色的運(yùn)用上，首先要考慮底色，黑色、紅色、黃色這樣一些刺眼的顏色不適合做底色，這樣的顏色給人一種壓迫感，與顧客溝通的親和力不強(qiáng);白色、淺藍(lán)色這樣的底色給人的感覺要舒適一些。單頁的字體、顏色以及排版跟我們工作中用到的PPT設(shè)計(jì)有很多相同之處，一張單頁上超過三種字體顏色就會顯得非?；靵y，用于說明的段落文字盡量用宋體字，排版時(shí)要注意縱向?qū)R，不要采用過于明顯的鋸齒結(jié)構(gòu)。

最后要說的一點(diǎn)是，不要過于迷戀你詩意般的文字表達(dá)才能，因?yàn)閳D片本身會說話，如果可能的話，請用圖片代替密如針腳的文字描述。視覺化是我們設(shè)計(jì)單頁的又一個(gè)關(guān)鍵原則，與其寫你贈(zèng)這個(gè)、送那個(gè)，倒不如你把贈(zèng)品的照片大大方方地放在單頁上，讓顧客一目了然，除非你對自己的贈(zèng)品不自信。

一張小小的單頁承擔(dān)了企業(yè)與顧客溝通的重任，單頁制作的質(zhì)量高低不但關(guān)系到活動(dòng)目標(biāo)能否達(dá)成，更關(guān)系到企業(yè)的形象。鄭州畫冊設(shè)計(jì)-墨香設(shè)計(jì)特別強(qiáng)調(diào)：選擇好的設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)的印刷服務(wù)商，是所有從事推廣工作的人員都需要重視的工作。

鄭州畫冊設(shè)計(jì)-墨香設(shè)計(jì)為您提供專業(yè)的各行各業(yè)宣傳彩頁設(shè)計(jì)，歡迎咨詢。